Заняли первое место в SERP — не значит, что добились успеха
{Комментариев нет}
Ник Стамулис, представляющий СЕО-компанию, опубликовал статью, в которой отметил, что развитие бизнеса и успех в нем не всегда зависят от того, какое место сайт занимает в SERP, пусть даже и первое. Да, пользователи стали разборчивее, легко могут отличить хороший ресурс от плохого. И первые позиции в выдаче дадут возможность получить максимальное количество кликов, но суть в том, что к конверсии клики не приравниваются. Если говорить о сайтах коммерческого направления, то в таком случае SEO – это лишь составляющая inbound-маркетинга, конечная цель которого укрепить пользовательское доверие к конкретному бренду.
К примеру, в выдаче сайт имеет хороший рейтинг – значит с оптимизацией все в порядке. Но, это не значит, что не было сделано что-то такое, что может привести к потере доверия к ресурсу. Сайт, переполненный ключевыми словами будет хорош для поисковика, и то недолго. А вот посетителю понадобится совсем мало времени, чтобы определиться – хочет он иметь с таким сайтом дело или нет. Хорошим примером могут служить интернет-магазины Новосибирска у которых и с оптимизацией всё в порядке и пользователи довольны.
Помимо этого, Стамулис также отмечает, что для более продуктивного взаимодействия с целевой аудиторией можно использовать профили в социалках, бизнесовые блоги, профили в локальном поиске и т.д. Каждый из вариантов – это добавочный повод, чтобы укрепить доверие потенциальных клиентов к бренду и к бизнесу в целом. Ведь, по сути, процесс покупки не есть влияние какого-то одного фактора, здесь играют роль все усилия, которые были приложены в маркетинговой деятельности. Для успешного роста онлайн-бизнеса важна совместная работа всех методов: и SEO, и контента, и социальной медиа.
